电风扇从最早起源的吊扇，到鸿运扇，再到无叶扇、塔扇、冷风扇、空气循环扇……虽然空调已普及，但各式电风扇依然热卖。空气循环扇可以让风沿着一定的方向呈螺旋形吹出，随着扇叶搅动，最终可形成螺旋形的柱状风。

(资料图片仅供参考)

2023空气循环扇销售模式及现状调研

各平台618电商大战销售如火如荼，在新兴崛起的电商平台抖音，再次迎来电商直播带货的高峰时刻。作为新兴的销售平台，抖音以直播带货的方式正在席卷整个中国消费市场。

在当下夏天来临之际，夏日清凉的解暑神器正在成为全国关注的焦点，作为全新的领域，家电企业美菱再度走出新的创新方式，以直播带货的方式持续占据空气循环扇的热门榜单。

抖音的夏日清凉销售中，美菱生活电器的空气循环扇持续占据热门榜单前十，其中多款科技产品获得整个众多粉丝关注。在生活电器的直播间可以发现，因为科技型的循环扇产品，一下涌入了上千人进入直播间，直播间呈现前所未有的热点高光时刻。

美菱该款热销的产品MPF-DA2691,拥有循环健康风，自由深呼吸，产品实现了全屋循环，三挡送风，立体交互送风，左右广角摇头，最重要的该产品能够实现远程智能遥控定时操作，12小时定时，清凉自由掌控。作为空调的好搭档，这款空调扇能够健康节能，让冷风分布家居空间的每个角落。

随着居民可支配收入的提高，消费者对于生活水平的追求也不断提升。小家电作为典型的可选消费产品，直接受益于消费升级红利。开门红28小时，生活小家电成交量超200万件;上下水扫地机、中高端洗地机、加热净水器成交金额同比增长超90%;

在消费升级需求驱动下，高品质、高颜值、高性价比、健康等元素融合成为小家电行业发展新趋势，扫地机器人、手持清洁电器、两季电器、净水电器、饮水电器、空气净化器、衣物护理电器等一众生活小家电品牌及其单品均在开门红28小时战报中榜上有名。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国空气循环扇行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

伴随80、90后人群逐渐成为新兴消费主力军，消费者对高品质、高颜值、高性价比的小家电产品购买意愿变强。消费者也更倾向于选购有以上优势的小家电产品。以扫地机器人为例，用户需要更加解放双手的能力、更加洁净健康的生活环境，但也不能忽视产品自身的性价比。这一需求使得石头G20、科沃斯T20 pro的上下水版实现爆发增长。在扫地机器人品类中，排名前五的单品分别为科沃斯扫地机器人T20 PRO、科沃斯扫地机器人T10 OMNI扫拖一体机、石头扫地机器人扫拖一体P10、科沃斯扫地机器人X1S PRO、石头G20扫拖洗烘一体机;排名前三的品牌分别为科沃斯、石头、追觅。

2023年1-4月全渠道推总数据显示厨房小家电(包含品类：咖啡机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台单烤、空气炸锅)整体零售额183.2亿元，同比下降7.8%，零售量8569万台，同比下降2.3%;线上零售额138.0亿元同比下降8.2%，其中若去掉空气炸锅品类线上零售额为122.0亿元，同比下降0.8%，整体表现相对稳定。

商务部等四部门发布《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》，其中提到要求深入开展家电以旧换新，以及推动绿色智能家电下乡，进一步挖掘农村市场消费潜力等内容。

根据《家用电器使用年限细则》，家电产品普遍生命周期在10年左右，上一轮大规模家电下乡在08-12年，距今早已超过10年以上，新一轮家电下乡和以旧换新政策叠加，可能会对家电销售起到促进作用。

同时，各地新一轮地方性家电消费补贴潮正在开启。以南京为例，家电消费补贴将于6月上旬启动，补贴资金共1000万元，补贴额度为开票价格的8%，补贴范围进一步拓宽，涵盖洗碗机、扫地机、智能马桶盖等。

而从618大促的情况看，奥维云网公布618购物节第一周数据，冰箱/洗衣机/干衣机零售额同比增长31.3/6.7/33.9%。特别是空调增长同比90.2%，主要是受到去年同期低基数，以及部分地区温度较高的影响。

在政策的积极引导和扶持下，家电消费的复苏有望进一步激活。二季度家电企业收入端有望逐步恢复，叠加利润端原材料成本红利仍有望持续兑现，家电板块低估值、成长稳健，性价比凸显。

抖音作为目前最为火热的短视频平台，已经成为了各大品牌争相抢夺的流量高地。从品牌在销数量来看，据奥维云网(AVC)线上监测数据，2023年1-4月抖音渠道个护小家电三品类(电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)共有359个品牌，相对比去年同期增加了31个品牌，但是抖音和传统电商对比，品牌数量仍较少，增长空间充足，传统电商共有879个品牌。具体到品牌来看，抖音渠道品牌格局仍不稳定，部分主打高速电吹风以及便携式电动剃须刀的品牌入局不到半年便进入top10行列，格局的不稳定性意味着新品牌在抖音渠道更易出圈，当然这与抖音渠道短视频+直播的模式脱离不开关系。

《2023-2028年中国空气循环扇行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

关键词：