9月8日，2023年凯度 BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布。智能科技品牌TCL再次入选，排名相较去年跃升11位，品牌价值增长18%，并荣获《2023年度最具突破性中国品牌奖项》。

打造全球化新时代下的大国品牌形象

(资料图片)

全球化是TCL始终坚定不移的发展战略，经过二十多年的全球化发展与持续转型升级，TCL已从消费类电子终端企业，发展成为具有全球竞争力的智能科技产业集团，通过TCL实业与TCL科技两大主体布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业。

TCL根据产业布局进一步完善品牌顶层设计，围绕TCL母品牌，为半导体显示和新能源光伏两大核心产业分别构建起“TCL华星”和“TCL中环”的企业品牌，结合其他多个子品牌，形成“1+2+N”的多品牌架构体系。

作为最早推动全球化发展的中国企业之一，TCL围绕“全球化”、“科技化”和“人文化”构建品牌战略规划，致力于在全球树立大国品牌的形象。在当前充满不确定性的大环境下，TCL在保持品牌建设安全性的同时实现品牌价值增长，以“全球本土化”为策略，立体式地建立品牌全球影响力，坚持品牌建设的长期性，以韧性品牌面对更多不确定性。

塑造差异化品牌特质

近年来，TCL坚定品牌战略，持续布局全球顶级体育及娱乐IP，塑造差异化品牌特质。

据了解，TCL体育营销已在全球范围内覆盖足球、篮球、电竞、橄榄球等多个领域，先后成为中国男子职业篮球联赛CBA、中国女篮国家队、FIBA国际篮联、美洲杯足球赛、美国国家橄榄球联盟NFL、澳大利亚澳式足球联盟AFL、南美解放者杯、巴西国家足球队、西班牙国家足球队、意大利国家足球队、英超阿森纳俱乐部等合作伙伴，同时签约内马尔、迪玛利亚、瓦拉内、罗德里戈、福登、佩德里等国际球星成为全球品牌大使，形成体育IP的全矩阵式布局。

2021年TCL首次拥抱电竞，成为英雄联盟职业联赛官方合作伙伴及EDG战队战略合作伙伴，并助力EDG夺得2021年英雄联盟全球总决赛冠军。今年3月，TCL宣布与EDG战队续约，持续丰富在LPL的双IP布局，强化TCL年轻化标签，实现品牌跨界破圈。

2021年开始，TCL品牌战略更加注重“人文化”，持续聚焦人文化建设，发布“TCLVision”“TCLGreen”等科技人文IP，重塑TCL科技人文品牌形象，先后与《独行月球》《流浪地球2》《三体》合作。此外TCL持续深耕女性价值向的自有IP建设“TCLforHer”，用科技为全球女性赋能。

以品牌推动高质量发展

本次榜单发布活动的主题为“品牌升维·行稳致远”，聚焦品牌对于推动可持续发展及中国经济高质量发展的作用。

近年来，TCL以绿色发展引领企业转型，将绿色发展理念贯穿生产与运营的全过程，打造绿色工厂、研发绿色产品、构建绿色产业链等。如TCL华星自建清洁能源，利用厂区屋顶建设光伏电站，每年可产生绿色电能1.25亿度。TCL中环生产运营过程中竭力降低生产用能，提升绿色电力使用比例，全年可节省电量约5000万度，节水量约1234万吨，并建立数字化排放监控平台，实现在线碳管理。

6月28日，在2023夏季达沃斯论坛上，TCL创始人、董事长李东生提出，“绿色发展不是可选项，而是一个必选项?！苯衲?月6日，2023TCL全球生态合作伙伴大会（GPC2023）上，TCL正式发布碳中和白皮书，并官宣企业碳中和行动计划TCLGreen，作出“不晚于2030 年实现碳达峰，不晚于2050年实现碳中和”的“3050”承诺目标。

今年两会期间，李东生提出：“对于高质量发展而言，科技创新是第一动力。”TCL始终坚持创新驱动发展，不断加强自主创新，突破核心技术。过往五年，TCL投入研发费用超过460亿元，牵头组建了两个国家级创新中心，在新型显示及材料、光伏材料、半导体材料等部分关键技术上已取得一批领先成果，在部分领域，已完成了从“跟跑”、“并跑”再到“领跑”的蜕变，通过科技创新引领企业实现高质量发展。

为构建科技创新生态，TCL于2021年9月发布“旭日计划”。两年以来，“旭日计划”共推动成立产业生态联盟7个，建立联合实验室17个，在三大核心产业共推动制定标准超过20项，达成战略合作的机构超过30所，已推动联合研发项目超过90个。

TCL始终践行社会责任，持续关注科技、教育、文体、定向帮扶四大领域。在科技领域，TCL探索科技与公益的融合共生，如发起“A.I.回家”“TCL光伏低碳校园”“TCL公益智慧教室”等项目。在教育领域，TCL设立华萌奖学金、TCL青年学者计划和TCL科技创新基金，联合南方科技大学打造了“南科大-TCL创新创业大讲堂”， 助力国家创新创业人才培养，另外持续开展“TCL希望工程烛光奖计划”，推动乡村教育事业发展。

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