广州多措并举擦亮“直播电商之都”城市名片。

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3月10日，第60届中国（广州）国际美博会首日，第三届直播电商节（中国·广州）海珠美妆专场启动仪式暨第四届中国短视频直播电商峰会和MCN&红人选品对接会在广交会展馆成功举办。

搭建多方直播生态对接闭环

本次活动颁发了2023新势能优质潜力MCN机构、2023新势能影响力MCN机构、2023新势能优质内容创作者奖、2023新势能优质潜力主播奖等行业奖项。现场共有超10家电商平台、超100家明星MCN机构、超300家带货达人、超300家电商企业参与，成功帮助上下游对接资源，聚焦品牌出圈成功案例，共同探讨了短视频直播电商前沿趋势与实操新玩法。

海珠是电商企业发展的热土，琶洲人工智能与数字经济试验区获评2022年综合评价成绩突出的国家电子商务示范基地，电商垂直产业领域多点开花，美妆、服装等行业出现了一批全国乃至全球知名的品牌企业。直播电商节（中国·广州）是市区联动的行业盛宴和品牌活动，今年海珠专场将以“云上生活 品质海珠”为主题，不断创新形式，以“网红打卡+垂类KOL+爆品营销”为矩阵，整合多方流量资源，提高活动关注度，带动线下线上消费，赋能品牌企业出圈。

广州积极支持美妆企业和商家向线上转型

作为我国化妆品产业发展的重点城市，广州在美妆行业有着举足轻重的地位。截至目前，广州有1984家化妆品生产企业，占全国35.69%。2021年，广州化妆品产业规模已超过1079亿元。

为促进美妆产业高质量发展和数字化转型，广州市出台《直播电商发展行动方案（2020～2022年）》《关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》等扶持政策，支持美妆企业和商家向线上转型，推动电子商务与专业批发市场、传统商贸深度融合，拓宽销售渠道，并结合举办全国网上年货节广州专场、“双品网购节”广州专场、直播电商节（中国·广州）等促消费品牌活动，助力美妆产业跑出“新赛道”，涌现出一系列新锐美妆国货品牌。

广州市商务局相关负责人介绍，第三届直播电商节（中国·广州）将于3月31日至4月19日举办，届时将在广州海心沙亚运公园搭建展播综合体，邀请企业负责人、品牌代言人和网红达人助阵，通过“秀”“展”“播”等形式讲述品牌故事。各区将结合优势产业和消费场景，举办“一区一主题”直播带货活动，其中海珠区聚焦时尚（服饰、美妆）产业。

此外，相关行业商协会、产业园区（基地）、电商平台将牵头举办美妆、服装、皮具箱包等多场“万商千播”对接活动、线上线下选品会，以及直播带货专场，创新推出一系列营销矩阵和消费场景，为全国消费者呈现一场绽放商都活力、凸显品牌品质的消费盛宴。

文、图/广州日报全媒体记者 许晓芳

通讯员穗商务宣

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