百年饼店莲香楼联名潮店“欧包遇见茶”、第一福陈李济等老字号再现老字号历史场景……

12月30日，位于北京路步行街的广州老字号体验中心正式开业。广州日报全媒体记者现场发现，老字号与潮牌联名、老字号沉浸式历史体验等，成为了广州老字号体验中心的亮点，吸引了很多市民观看、尝鲜。同期，2023广州老字号数字博物馆新春年货欢乐购活动正式启动，百余种老字号产品集中展示展销，打造品类丰富、品质优良、年味浓郁的老字号消费盛宴，活动将持续至1月20日。

（广州老字号体验中心正式开业）

(资料图)

跨界联名碰撞出美妙火花

在广州老字号体验中心一楼，有莲香楼×欧包遇见茶的联名专区，除了莲香楼的经典款产品，现场联名产品更吸引眼球，数量近30款。记者看到，由于现场还推出买第二件享五折的优惠，吸引了大批消费者购买。

（莲香楼×欧包遇见茶的联名专区吸引了大批消费者购买）

记者观察到，近年来，广州老字号跨界联名变得更潮更时尚，如莲香楼此前就与名创优品推出不少包装新潮的联名款，双鱼则与潮牌HEA联名推出一系列潮流装备，深受年轻人喜欢。

对此，负责广州老字号体验中心招商运营的广州老字号投资控股有限公司（以下简称“老字号公司”）相关负责人介绍说，老字号跨界联名，结合两家品牌的优势，拓展品类，形成联名款。而如此一来的效果，双方是互惠互利。如莲香楼是百年老字号，承载着几代广州市民的记忆，而欧包遇见茶是近年来兴起的年轻潮牌，两者的联名结合，一方面让更多年轻人了解莲香楼，另一方面也让更多“老广”了解欧包遇见茶这一新品牌。

再现老字号历史场景增强消费体验

据了解，广州老字号体验中心共四层，总面积约2500平方米，集“品牌+体验+零售”三位一体打造商旅文融合消费新场景。广东省商务厅、广州市商务局、广州市国资委及越秀区等相关负责人出席项目启动仪式。

为了让更多人了解老字号、喜欢老字号，广州老字号体验中心还设有文化历史展厅，再现老字号历史场景，以及展演老字号记忆，加深消费者对老字号品牌的认识、认可。目前第一福、陈李济等老字号品牌已入驻再现老字号历史场景。

（陈李济再现老字号历史场景）

（第一福再现老字号历史场景）

据了解，未来这里还将进驻更多广州老字号品牌，并将设有老字号优质食品和优质餐饮服务体验区，老字号品牌直播间。

据介绍，自2022年10月28日试营业以来，广州老字号体验中心这一创新消费场景，吸引大批市民参观、体验、选购。

百余种老字号产品线上集中展销

值得一提的是，由老字号公司主办的2023广州老字号数字博物馆新春年货欢乐购活动也于同日正式启动，百余种老字号产品集中展示展销。本次活动将持续至1月20日，活动期间将通过线上线下展销、老字号品牌成果展示、扫码互动体验、kol达人现场直播带货等多种形式，优惠多多，持续推广优质精品国货及优秀民族品牌。

目前，广州老字号数字博物馆二期已完成升级，正开启试运营。据了解，数字博物馆是全国首个互动式、沉浸式、体验式的老字号线上博物馆，由老字号公司建设运营，已有莲香楼、陈李济、致美斋、广州酒家、陶陶居、皇上皇、鹰金钱等34个老字号品牌入驻。二期功能升级新增老字号品牌手绘地图、资讯中心、专题活动、产品中心等功能模块，着力打造成为传播老字号文化、讲好老字号品牌故事、展销老字号产品的数字化平台。

文/图：广州日报·新花城记者 林晓丽

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