5月5日，阿迪达斯公布其2023年第一季度业绩报告。报告期内，阿迪达斯全球实现营收52.74亿欧元，营业利润为6000万欧元。

分地区来看，大中华区仍是阿迪达斯最为重要的战略市场之一，在今年第一季度贡献营收8.84亿欧元，相较2022年第四季度增长70%。其中，自营门店销售实现两位数增长。阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）在财报中表示：“大中华区一季度业绩好于预期，我们对中国市场的中长期发展保持乐观。”

从产品品类来看，鞋类产品收入占阿迪达斯全球总营收一半以上，较上年同期增长1%。这也反映了阿迪达斯在足球、跑步、户外和网球方面势头强劲。

分析人士指出，阿迪达斯大中华区业绩回暖背后，一方面，国内消费驶入复苏的快车道。根据国家统计局数据，2023年1-2月社零总额为7.71万亿元，同比增长3.5%；3月社零总额为3.79万亿元，同比增10.6%。2023年一季度纺织服装类零售数据同比增长12.7%，其中，3月同比增幅达17.7%。

另一方面，今年以来，大众线下运动生活回归，也带动专业运动装备销售回暖。以马拉松为例，国内马拉松赛事在今年3月迎来井喷，以阿迪达斯为代表的运动系列产品需求增强。

古尔登在财报中强调，追求短期财务结果不是阿迪达斯的目标，“阿迪达斯拥有强劲增长盈利型公司的基因。今年是建立坚实基础的过渡之年，为2024年、2025年及更长远的未来奠定基础。”

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