（陈天赐）12月11日晚，随着连续8天的直播落下帷幕，近万名中奖用户抽出，天猫好房“回血双11”最终圆满收官。

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报名人数超55.8万，覆盖购房人群约3780万，累计互动人次逾2.15亿次……一连串亮眼的成绩，无不宣告“房产+电商”的又一次巨大成功。

广度覆盖：

买房报销购物账单用户需求敏锐洞察

“中奖后购房就能报销双11账单”“最高18888元红包额度”“多达近万个中奖名额”……10月20日报名开启，回血双11旋即收获广泛社会关注。

对于本就有意置业的人群而言，上述权益单独拆分已颇具吸引力，“打包”推出则更显震撼。最终超过55.8万的报名人数，即是活动号召力的证明。

根据活动规则，成功报名并中奖，在2022年5月31日前完成购房网签并上传资料，就能最高报销18888元的双11购物账单（淘宝、天猫及飞猪等阿里系平台）；任意新房、二手房均可参与，且可与项目、房源自身优惠叠加使用。

双11历来是电商平台大促及民众消费高峰，少则千元、多则数万的消费比比皆是。以账单报销为核心权益，直击民众“回血”痛点，是天猫好房精心思量、洞察所需的创新之举。

对于怀揣购房计划者来说，相比以往预设门槛的营销活动，参与回血双11不仅“毫无负担”，甚至可以说是天降“馅饼”；也正是通过参与者口碑相传，促使活动影响力持续扩大，报名如滚雪球般增长。

最终，回血双11吸引约3780万购房者参与，用户互动逾2.15亿次。共计开展直播1535场，总观看量约1.01亿次，互动总数超过3125万次。

可以说，活动不仅为置业者带来真优惠，也为行业线上营销提供了新思路；不仅达成了购房用户的广度覆盖，而且在楼市较为活跃的重点区域，如长三角、成渝等，奏响了“落地、生根、再辐射”的三部曲。

权益升级：

双倍回血补贴翻倍意向人群精准回馈

筑牢置业用户参与基数的同时，针对购房意向更强的深度用户，回血双11于11月1日推出“双倍回血”升级权益。凡成功购买带有特定标识楼盘的中奖者，其账单报销金额翻倍，最高可达37776元。

举例而言，如果用户A双11购物消费20000元，中奖后在规定时间内完成双倍回血楼盘网签，其最终可报销37776元——在“实报实销”基础上，相当于天猫好房平台又额外补贴了近两万元红包。

据统计，最终参与双倍回血计划的楼盘达到490个，涉及135家品牌房企，遍布全国97座重点城市。

多元体验：

二手房体量增强特价房重磅登场

除了在售热销新房，为满足购房群体多元需求，回血双11会场还上线了二手房专区，并邀请线下门店深度联动。据统计，本次活动，优选二手房曝光量约433万，覆盖人群超189万；店铺入驻量达到1374家，明星经纪人过万。活动期间，二手房成交量环比增长527%，成绩喜人。

这得益于天猫好房对二手房交易的重视。在市场调控频出的2021年，保证交易透明、简化交易流程是天猫好房一直致力于达成的目标。

上线特价房会场，是回血双11活动后半程的新一波高潮。总计近8500套特价房源，来自全国409个楼盘，涉及门店超1.5万家、经纪人约45500人。

特价房专区不仅丰富了回血双11的活动构成，也再次践行了天猫好房努力为购房者提供“好价”的初心。加之贯穿活动始终，囊括官方客服、品牌客服和项目置业顾问在内的“好服务”体系的良好运作，使得天猫好房“好房，好价，好服务”的理念，借助回血双11活动的圆满收官，更加深入人心。（完）

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