伽马数据发布的报告显示，2022年中国文娱IP市场规模4656.2亿元，同比下降5.7%；IP改编移动游戏市场实际销售收入1035.6亿元，IP改编新游流水占比持续下降；移动游戏衍生品市场规模达35亿元，连续三年增长；青壮年游戏用户群体中移动IP用户占比高于非IP用户；超过40%移动IP用户平均每月消费在百元以上；超过一成移动IP用户表示未来会尽量规避IP手游，用户信心需多加关注。

数据来源：伽马数据(CNG)

从IP源头来看，相关数据显示，我国文娱IP市场中原生类型为文学的IP占比达52%，是最主要的IP来源，但文学领域变现能力有限，根据伽马数据测算，中国文娱IP市场收入中文学领域直接变现占比不足2%，文学IP多领域发展成常态，但更多领域的IP创作能力也在持续提升。

(资料图片)

数据来源：《新华·文化产业IP指数报告(2022)》

从文娱IP收入来源上来看，游戏与影视是IP营收的主要途径，其中游戏收入占文娱IP市场总营收的37.2%，IP改编移动游戏可以有效帮助各类IP提升变现能力。

数据来源：伽马数据(CNG)

移动游戏IP产业链逐步完善，提升IP原创能力促进产业链上游发展

中国移动游戏IP产业链雏形基本形成，现阶段主要由IP供给方、IP运营方、IP衍生品出品方、衍生品生产方与渠道方五大主体构成。从收入分布来看，IP改编仍是移动游戏IP市场主要收入来源，占比近七成，移动游戏IP产业自身IP孵化能力有待提升。

数据来源：伽马数据(CNG)

移动游戏IP主要细分市场规模普遍下降，IP衍生品市场规模不降反增

2022年中国IP改编移动游戏市场实际销售收入1035.6亿元，除宏观因素影响外，IP改编新游表现不佳也是市场增长乏力的重要原因，截至2022年末，IP改编新游流水占比已连续下降五年。

数据来源：伽马数据(CNG)

在原创移动游戏IP方面，2022年我国原创移动游戏IP产品市场收入422.1亿元，一方面在2020年至2021年间推出的移动游戏原创IP数量较往年更多，而随着产品生命周期的推进，部分产品流水出现自然下滑；另一方面是因为2022年移动游戏原创IP领域缺乏头部产品，难以对市场形成有效支撑。

数据来源：伽马数据(CNG)

在移动游戏IP衍生品方面，2022年我国移动游戏IP衍生品市场规模达35亿元，在上级市场出现波动的情况下实现连续三年增长。近年来随着游戏企业对IP培养的关注，IP衍生品市场也得到相应发展。值得注意的是，现阶段移动游戏IP衍生品变现存在滞后性，2020年中国原创移动游戏IP游戏收入出现大幅增长，而这部分增长带来的影响在2021年IP衍生品市场中才得以体现。

数据来源：伽马数据(CNG)

关键词：