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近年来，达人探店、达人“种草”等各类互联网分享行为，在网上引流效果显著，带火了一批网红店铺。然而，这些行为可能涉嫌误导消费者，甚至涉嫌违法。近日，湖北省黄石市市场监管综合执法支队对湖北某咨询有限公司发布的达人探店推广短视频未标明“广告”行为作出责令改正，并处罚款1万元的行政处罚。据悉，这是全国首起达人探店违法违规被处罚的案例。（据《工人日报》6月13日报道）

互联网时代，商家通过各种营销手段在线上、线下引流，本无可厚非，但不管采取什么形式都必须依法依规。自今年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》第九条规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。而湖北某咨询有限公司在新规实施后，连续发布多个达人探店推广短视频，并附加了购物链接，仍未标明“广告”，显然已经触碰了红线，被处罚并不冤。

告诫千遍不如处罚一次。此次全国首起达人探店违法违规被罚案例，具有很强的警示意义，也给探店达人及其背后的公司、商家等敲响了警钟——真实性是探店活动的灵魂，也是营销的底线。监管部门、平台、商家、消费者各方合力，才能规范达人探店等各类互联网分享行为，共同构建诚信的消费环境。（李秀荣）

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