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一款名为“苦瓜三七复合肽固体饮料”的产品，在数十个短视频账号上被多位主播售卖，在这些主播的描述中，这款产品不仅专门针对“糖高”人群，而且还能解决消费者身体的根本问题。记者发现，在多家短视频平台上，一些网络主播通过各种打擦边球的方式，夸大、虚假宣传，把一些食品当成具有疗效的药物进行推销售卖，有的甚至声称“包治百病”。

近年来，直播带货成为新的风口，深度嵌入大众生活。但在市场表现火爆的同时，一些问题也随之而来。从夸大其词的虚假宣传，到一些网络主播把普通食品变“神药”，不仅严重误导消费者，还可能给人们的身体健康和生命安全造成危害。

食品药品安全问题无小事。食品安全法第73条规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。广告法第17条也明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。由此可见，一些网络主播把食品当药品售卖，甚至声称“包治百病”，很明显已经违反了相关法律法规，对此必须划明“红线”、亮出“红牌”。

直播带货不只是简单的“播播播”“卖卖卖”，而应是符合条件的人以规范的言行，真实、准确、全面地发布商品或服务信息。网络直播短视频乱象损害的是消费者的权益，伤害的是直播经济的未来。消除乱象，需要平台切实尽到管理责任，不能对违法违规销售行为“睁一只眼，闭一只眼”，纵容、庇护违法违规的商家或主播。需要监管部门加强监管力度，督促网络平台履行好自身的职责，加大对直播带货乱象的打击力度，进一步规范平台和主播的主体责任。同时，也需要广大消费者增强防范意识与维权意识。

越是红火的产业，越要警惕被流量带偏。从监管部门、平台、主播到消费者等各方形成合力，做到守土有责、守土负责、守土尽责，才能从根本上遏制直播带货乱象，才能让直播经济的发展前景真正令人可期。（文/贾梦宇 图/沈海涛）

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