金秋时节，旅游行业又迎来一轮消费旺季。近期，文化和旅游部持续加强旅游市场执法，将整治“不合理低价游”列为文化市场综合执法工作重点。
低价游的实质是，经营者利用游客贪图便宜的心理低价揽客，而后通过欺骗、强制购物等手段非法获利，导致“旅游是假，购物是真”“宣称免费，临时加价”“标准降低、行程打折”等一系列套路和陷阱。对此，相关部门坚持大力惩治，但仍然屡禁难绝。事实证明，治乱的重拳还不能停，尚需加以更多综合措施和更强打击力度。
低于经营成本的“不合理低价游”久治不愈，严重扰乱了旅游市场秩序。毫无疑问，持续有效的监管不可缺位。近年来，一些不法商家为规避监管，往往变换套路为游客“挖坑”，或以“比赛奖励”为由，或以“政府补贴”为名，再或通过搜索引擎网站吸引报名等，令消费者防不胜防。如果一些地方只是采取治标之策应对，谁出了事处罚谁，显然难从根源上规范市场。
遏制“不合理低价游”，治本之策在于做好行业规范，使旅游、物价等部门形成合力，对旅行社的产品、价格等加强常态化监管。同时，打蛇要打七寸，找到“不合理低价游”产业链的利益核心，依法取缔强制性、诱导性消费的购物店和非法经营的旅游景点、体验消费项目等。相信，加强标本兼治、多管齐下的持续监管，定能收到稳定成效。
撰稿王璐
