近年来，以《密室大逃脱》《明星大侦探》为代表的解谜类真人秀和推理类真人秀成为综艺领域的常青树，同时也将大量观众转化为此类游戏的爱好者。经过这些综艺的普及和市场培育，形成了对实景中解谜和推理有很大兴趣需求的顾客群体，包括西安在内的全国多地相关线下剧本杀实体店呈现快速增长态势，成为文化产业拉动实体经济发展的“新样本”。
七成玩家在30岁以下
剧本杀市场规模超170亿元
剧本杀游戏以逻辑推理为核心，一场剧本杀通常以5-8人为主，玩家们通过分饰剧本中的角色，以第一人称视角围绕剧情进行人物关系还原、交流、探讨、交换线索，共同揭开秘密或发现凶手。剧本杀在国内发展至今，已衍生出推理类、情感类、机制对抗类等多种类型，满足玩家的多元娱乐需求。
剧本杀原本起源于国外，但随着国内综艺节目的热播，为剧本杀这一行业培养了大量种子用户。《明星大侦探》和《密室大逃脱》对应的线下玩法就是剧本杀和密室逃脱，本身有一定的玩法门槛，而且相对比较小众。但是通过综艺节目的普及和推广，把大量观众转化为此类游戏的爱好者。看着嘉宾们在综艺节目里玩得这么开心，自己不去体验一下就太可惜了。尤其是如果不能在实景中推理和解谜，又何谈真正的“沉浸感”?
随着越来越多的观众想去线下亲自体验，这类新的娱乐需求随即催生出大量与之相关的实体门店，相关产业也呈现出爆发式增长，成为文化产业赋能实体经济的又一成功案例。
尽管2020年受到疫情冲击，但据艾瑞咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示，剧本杀行业整体仍逆势实现7%的增速，并且预期2021年的增速将达到45%，市场规模预计超170亿元。
美团近日发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》(以下简称《报告》)显示，有37%的用户是被《明星大侦探》等综艺节目所吸引。而随着入局玩家数量的持续增多，剧本杀的热度也在持续提升，有40%用户通过朋友推荐玩剧本杀。《报告》预计，2021年国内剧本杀消费者规模或达941万，超七成用户为30岁以下喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的年轻人群，超四成用户消费频次在一周1次及以上。
在剧本杀消费用户中，学生群体占比较高，约为28%。这些人群本身就有着旺盛的交友兴趣，剧本杀动辄四五个小时的游戏时长，也给玩家们提供了充分交流的机会。
既能益智又能扩大交友圈
剧本杀迅速打开年轻人市场
当下，社会充满了巨大的压力，很多年轻人都存在“知识焦虑”，对于完全娱乐的内容具有排斥心理，他们渴望通过内容检验自己的智慧或知识，从而获得一些“智性快乐”。在这一趋势助推下，推理文化在青年群体日益流行。
悬疑、推理让玩家们在剧本杀里找到了益智性娱乐活动的满足感，同时团体的形式又让剧本杀成为熟人聚会、陌生人社交需求满足的方法之一。而随着玩法、场景等方面的升级，沉浸式换装体验也逐渐流行，玩家在获得更具真实感、沉浸感的体验之余，“戏精”们的“表演”需求也得到了满足。大量推理类综艺节目忠实追随者，都想要亲自去体验。
毋庸置疑，剧本杀的属性和玩法，让其既能够满足益智需求、社交需求，又能满足娱乐需求。由此，综艺节目粉丝、桌游用户、有社交需求的用户等多方都可以通过剧本杀得以满足。基于以上几点，剧本杀在不到两年的时间内，成功在年轻人群体中打开市场，在休闲娱乐类实体门店中风头无二。
“剧本杀代入感强烈，推理成功后很有成就感。想要玩好一个角色，单纯靠背剧本是行不通的，需要让自己成为剧中的角色。”大三学生轩子向记者表示，“玩剧本杀，既满足了我的表演欲望，又很烧脑，每次结束我都感觉意犹未尽，还要跟朋友讨论很久。”轩子说，她玩过最长的剧本杀是《云使》，一场时长大约在7个小时，需要3男3女共同组局。故事里亲情、爱情、家国情交织在一起，虽然体量很大，但是循序渐进的故事不会让人物关系变得复杂。“玩完后，我们6个人都在感慨，人生就是由很多的遗憾和不完美组成的，只要我们努力去争取过好每一天就好了”。
今年刚换工作的小王更青睐的是剧本杀的线下社交功能。“游戏人数可控，可以玩很长时间，适合工作之余打发时间，更重要的是能结交新认识的朋友。”小王告诉记者，今年她刚到新单位，就是通过一起玩了一次剧本杀，迅速跟新同事们熟悉了起来。
