为服务各类企业高质量创新发展，推动河北企业线上线下业务深度融合，提升企业营销效能，2022年11月30日由河北省科学技术协会主办、河北省创造创新学会承办的2022年全国科普日河北系列活动专场《企业新征程——新媒体营销与运营》科普讲座活动成功举办。讲座采取线上直播方式进行，来自我省31家企业共160余人参加了本次科普讲座。

《企业新征程——新媒体营销与运营》线上科普讲座

本次科普讲座特邀知名新媒体品牌公关营销人、国务院全国科技人才培养工程首批新媒体运营高级培训师，清华大学经管学院MBA，微盟集团山东营销中心市场总监，山东省电商促进会常务理事，山东大学、山东政法学院新闻与传播学客座讲师程功老师主讲。程老师围绕新媒体的本质、新媒体内容运营的思路及新媒体各大平台的分发逻辑三部分内容，详细介绍了作为数字技术广泛应用领域之一的新媒体行业的发展现状及趋势，并结合经典营销案例分析阐述了新媒体运营的底层逻辑，分析了新媒体账号的精准定位，强调了做好内容输出、创新运营模式、组建专业运营团队及人才的重要性。他指出新媒体是近几年来出现的一个新的营销媒介，它既可以强化企业的形象和品牌价值，助力企业开拓市场，降本增效，又可以增加与大企业良性竞争的机会，对于企业来说十分重要。参加此次科普讲座的企业代表们纷纷表示受益匪浅，深受启发，希望这样贴近企业需求、助力企业发展的科普讲座能经常组织。

程功老师进行线上科普讲座

科普讲座过程中的互动环节，企业代表们纷纷与程功老师就新媒体各类应用场景的营销与运营模式进行了热烈的讨论和交流，现场气氛浓烈，学习热情高涨。通过此次线上科普讲座的举办，让我省的企业代表们对新媒体的运营有了更深层次的了解，同时也深刻认识到数字技术时代，利用新媒体创新营销手段的高效能。部分企业代表表示将借助此次线上科普讲座所带来的思维拓展契机，组织专门团队尝试开展线上营销运营工作，进一步拓展企业产品销售渠道，构建多元化立体营销体系，促进企业经济效益改善提升。

企业代表与程功老师进行互动交流

2022年全国科普日河北系列活动是河北省科协为贯彻学习党的二十大精神，落实《河北省科协等16部门关于举办2022年全国科普日河北系列活动的通知》（冀科协〔2022〕46）要求所开展的综合创新性活动，其中数字创新与发展专场主题由河北省创造创新学会承办，目的就是根据全省数字经济产业发展需求和企业数字化转型需求，就更新经营理念、创新思维方式、帮助企业实现技术进步和结构优化升级、提高企业经济和社会效益等方面，整合专家资源，组织科技志愿服务团，通过线上加线下的方式，为企业提供全方位、多角度特色服务。

当下，国家“十四五”规划明确提出要加快数字经济发展，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。企业做新媒体营销要构建起自己的护城河，既要顺应时代趋势，扬长避短，发挥新媒体营销数字化的优势，做好差异化营销策略。又要瞄准90后、00后等新的消费人群的崛起，在高频竞争的时代，打造新媒体数字引导下的独特消费文化，可以说一个全新的数字化赋能新时代来了。

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