8月29日，“全球新经济智能移动广告第一股”汇量科技Mobvista(股份代号：01860.HK)公布2019年财务业绩半年报。

报告期内，汇量科技营收为15.5亿元(225.1百万美元)，同比增长达22.0%，调整后净利润1.2亿元(17.4百万美元)，增速高达65.0%。

从财报来看，该公司的稳健增长主要得益于其重点部署的程序化广告业务的快速发展。报告期内，程序化广告业务实现43.7%的大幅增长，从去年同期的6.1亿元(88.2百万美元)大幅提升至本期的8.7亿元(126.8百万美元)，占整体移动广告业务收益的56.3%。

近年来，程序化的广告交易方式以其透明化和智能化受到更多广告主青睐。汇量科技自2016年开始部署程序化广告，逐渐成为公司业务收入最主要的增长引擎。在技术基础设施和程序化技术解决方案上的研发投入，被该公司视为保持核心竞争力的关键。

财报显示，截至2019年6月30日，汇量科技研发的程序化广告平台接入app数量已经超过11,000款，较2018年年末增长59.4%，已覆盖超过2,440个应用开发者。流量接入迎来一轮爆发，聚合效应进一步强化，更将有助于积极积累优质流量，完善程序化全栈式产品线。

与此同时，汇量科技程序化广告业务针对开发者的激励计划补贴持续收窄，占程序化收入比重由2018年同期的9.0%降至7.5%。由此，优质开发商对其黏性加强，激励计划的杠杆效应凸显，更大的利润空间将显现。

汇量科技在2019年第二季度正式上线最前沿的程序化广告交易机制Header Bidding，据此其程序化广告平台将有机会以最优顺位参与广告位竞价，并发挥出在交互创意素材领域的优势。

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