随着北京冬奥会的临近，多家卫视、多个视频平台涌现了一批以冰雪运动为主题的综艺节目，让体育在这个冬天变得火热起来。
据不完全统计，目前在播、待播的冰雪主题综艺节目有10余档，呈井喷之势。这些节目专业性与趣味性并举，以大众易于接受的表达方式普及冰雪运动，在探索“文娱+体育”融合破圈之路的同时，传播奥林匹克文化，彰显中国作为2022年冬奥会东道主的昂扬精神风貌。
普及冰雪运动知识，引流更多观众关注体育
曾几何时，冰雪运动在中国难进山海关。如今，冰雪运动在大江南北呈全面开花之势，参与人群从小众走向全民，参与空间从地区走向全国，参与时间从冬季变为全年。“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景，已然变成神州大地上的生动现实。根据国家体育总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》，自从北京申办冬奥会成功以来，全国居民冰雪运动参与率为24.56%，冰雪运动的参与人数为3.46亿人，其中18-30岁青年群体是参与冰雪运动“主力军”，占总参与人数的37.27%。
记者发现，近期推出的冰雪主题综艺虽看点不一，但都很好地将娱乐性和知识性结合了起来，为冬奥会预热，也让更多观众感受到冰雪运动的艺术魅力。
“速度滑冰是完全追求速度，赛道上只有一个人用最大速度去竞争;而短道速滑里一组运动员只有前2名才能进入下一轮比赛，所以比赛当中的超越和身体接触非常多”;“速度滑冰运动员穿的冰鞋，是能和冰刀脱离的，而短道速滑运动员穿的冰鞋，冰刀会向左偏离，并且还略有弯度，有利于控制转弯”……《飘雪的日子来看你》把重心放在冰雪竞技知识的普及，随着嘉宾之间的互动交流，观众掌握了许多以前闻所未闻的冰雪知识。随后，嘉宾们还跟随几位“冰球少年”来到北京市延庆区，和当地的太平庄中心小学冰球队进行了一场“较量”，而观众看到嘉宾们学到的第一课是“滑跪”也是乐不可支，一边笑着一边了解了冰球运动的规则。
这些冰雪主题综艺几乎涵盖了冬奥会所有项目。如《冬梦之约》第二季通过与音乐元素结合，由冬奥冠军王濛担任主要嘉宾，邀请蔡徐坤、潘晓婷、张继科等众多嘉宾参与到冰壶、花样滑雪、短道速滑、越野滑雪等项目的比拼中，让人们在欢声笑语中对冬奥的赛制规则和历史有更深一步的了解。《冰雪正当燃》则采取了“冰雪俱乐部”模式，通过李晨、吴奇隆等嘉宾参与平行大回转、冬季两项、单板平花、花样滑冰、冰球、冰壶等多项冬奥和冰雪运动项目，对观众进行全面科普。而东方卫视推出的《冠军对冠军》也很有创意，让短道速滑世锦赛全能冠军韩天宇与田径男子200米亚洲纪录保持者谢震业，进行一场短道速滑和短跑之间的跨项目对抗;让2020年全国冰球锦标赛冠军队成员黄滟和第十四届全运会女子曲棍球金牌主力崔秋霞互换赛道，分别在冰面和草地上同台竞技。运动冠军们在摸索自己不熟悉的领域的过程中，观众也了解了不同项目的难点和要点。
锚定年轻人喜爱的形式，借社交媒体破圈
竞技体育的竞争总是残酷的，但在推动全民体育的中国，滑雪充满着无限趣味。《雪地里撒野的朋友们》里，程潇滑雪刚起步就站不稳一下跪在地上，弹幕里飘过一片“给您拜年了”的调侃;《超有趣滑雪大会》上，之前信誓旦旦说自己不会摔跤的虞书欣在雪地里一次次坐屁股蹲儿，观众在弹幕里狂欢：“让我笑出猪叫了。”
得益于大数据技术对节目受众的画像，不少冰雪主题综艺在节目设置、嘉宾选择上锚定了那些受年轻人喜爱的形式，并通过社交媒体突破不同圈层传播，形成更广泛的观众共鸣。
在《超有趣滑雪大会》里，覆盖了多个年龄段的嘉宾们一起坐上了滑雪香蕉船、滑雪椅、游泳圈等载具，尖叫着从高处冲了下来;还有双人滑板这种考验配合度的项目，让单人滑板就已经颤颤巍巍的嘉宾们心慌意乱，但也把欢乐带给了屏幕前的观众。在另一档《雪地里撒野的朋友们》里，除了各种冰雪项目之外，嘉宾们还体验了一把在长白山的冰天雪地里吃泡面、拍冻黄瓜、品尝“油炸冰溜子”的“人文美食之旅”。除此之外，由多位年轻艺人参与制作的《热雪浪》也即将播出，他们一路从张家口出发去万宁，以“竞技元素结合人文旅行”的形式向观众传递自己的价值主张。节目制片方颇有雄心，称将“积极推动南方城市人群参与和体验冰雪运动项目，了解冰雪运动魅力”。
业内人士指出，随着北京冬奥会的举办，在可以预计的将来，将有更多人参与到冰雪运动中。而各类冰雪主题综艺，正以文娱的形式积极助推冰雪运动以及相关产业的发展。
