9月2日，在张家口市崇礼区举行的2020中国文旅营销高端峰会暨第二届中国旅游映像汇上，河北省文化和旅游厅正式发布《河北省文化和旅游品牌评价规范》。旨在为构建全省文化和旅游行业品牌体系，推动文化和旅游品牌标准化、规范化、品质化发展，不断提升“京畿福地 乐享河北”品牌知名度和影响力。

该评价规范的制定遵循“规范性、科学性、前瞻性、可操作性”原则，以相关政策文件和标准规范为依据，以品牌建设领域研究成果与实践经验为基础，规定了文化和旅游品牌的类型、总体要求、评价指标体系、评价方法和评价结果等内容，制定了评价细则与认定管理办法。

该评价规范呈现三大亮点：一是厘清了文旅品牌类型，划分了目的地品牌、企业品牌、产品品牌和服务品牌四种类型，充分体现了文旅产业特性;二是构建了品牌评价指标体系，围绕质量、市场、效益、创新和管理五大要素建立了三级指标体系，指标选取全面精准、突出类型差异、体现引导培育;三是明确了评价方法和路径，分类型制定评价细则、设置指标权重，采用社会评价和现场评价、定性和定量相结合的评价方法，分类开展品牌评价工作。

近年来，河北将品牌建设作为推动文化和旅游高质量发展的重要举措，持续实施品牌质量提升工程，加快构建品牌支撑体系，强化品牌宣传推广，“京畿福地 乐享河北”品牌影响力不断扩大，文旅品牌建设取得了一定成效。

省文化和旅游厅有关负责人介绍，该评价规范填补了国内文化和旅游领域品牌评价的空白，对全国文旅品牌建设具有一定引领示范作用。下一步，将深入实施文旅品牌战略，以品牌评价为抓手，创品牌、树品牌、强品牌，发挥品牌价值效应与引领作用，培育产业发展新动能，激发市场主体新活力，满足消费升级新需要，为河北建设文化和旅游产业强省提供强大动力。(记者高振发、李艳红)

关键词： 河北 文化和旅游品牌评价规范