由工信部中国电子商会、商务部中国国际电子商务中心指导，中国电子商会微商专委会主办，微谷中国承办的第四届世界微商大会将于2018年4月11日在浙江义乌召开。将围绕世界移动互联网现状及趋势，根据行业发展展现移动互联网领域的创业镜像，共同推进互联网移动电商诚信法治环境建设。探索移动电商发展新模式，融合传统电商园区实体，以科技新零售引领中国社交电商，聚焦全球青年互联网创业与数字生活消费。区块链技术应用的开启、行业巨头布局微商个体、平台、供应链成为用户数据时代。以企业家精神推动产业智造升级，启动移动微商个体创业赋能平台，搭建增进微商企业与微商创业者的碰撞与对话。

全新思维领域突破。大会出席规模人数超过 2 万人，参会企业代表团 1500 余个，上市公司 100 家。大会论坛将设立内部邀约制度的主论坛，以“无界”作为主题，围绕“微商的国家战略与企业创新创业”展开对话，分论坛的核心议题为农特微商、个体创业与教育赋能、数字经济红利：规范合作、持续发展、新女性：让生活更美好、资本力量：产业融合与创投、微商选品与供应链服务、微商生态+、超级个体与社群变异、行业使命与网络媒体价值、预见未来：微商新趋势、新动能、新挑战等十个分论坛议题。大会以“无界·赋能”为核心议题，无界是数字经济产业发展的开放程度和现实需求，是鼓励产业创新与数字科技革命同频共振，是新时代互联网的趋势和未来;赋能是当前青年超级个体创业的渴望和求知，是大会满足不断变化和升级的数字生活的新需求，更是社交电商超级 IP 个体时代的新思维、新任务、新征途。

大众创业万众创新。微商是互联网络一个新兴行销行业，通过即时社交通讯交流工具完成产品一系列的动作最终形成货币买卖的一种线上交易。关于微商的偏见众说不一，理由不外乎于对微商的业态形式存在不同的立场表达，这点没有改变微商本质与定义以及影响微商对于消费者的认知。向上的力量与迷茫的布局交错前行，行业迭代与微商救赎并存，前所未有的创新和力度正在帮助微商走向更加规范和科学的发展之道。2014年随着一些知名企业强势进入微商销售渠道后，2015年又添传统巨头加入竞争。据《2016-2020 微商前景调研及发展研究报告》显示，微商自 2013 年萌芽，经过 4 年的发展影响面覆盖 2 亿人群，2016年移动购物市场交易规模为3.3万亿元，同比增长57.9%。移动电商购物趋势和规模在进一步扩大，微商成为这一股增量中的激流，并在逐步改变当前的网络购物和消费格局。截至到 2017 年微商从业者人数已突破千万，创造数亿产值。微商的改变与进步潜移默化地带动行业的正向发展，各大企业纷纷进入社交电商领域，将线下用户迁移至聚合效应的网络商城，在健康、美妆等领域出现行业势头，以微商教育为核心的微商服务者生态逐渐沉淀出更加专业的技术和开放的平台合作窗口。

如何解读微商行业整体境况，厘清微商存续永恒的发展动力，构建更加和谐的移动购物环境。在迅速发展的移动互联网浪潮中迎来了全民微商时代，微商创业是社交电商的重大实践，更是形成了微商从倒灌制造业升级，到微商管理进化，再到微商思维的成型，已经成为人们群众在新时代创业创新的方式。纵观微商发展历程见证了太多历史性的颠覆，无论是从业人数的突破刷新移动电商12年的记录，都从不同程度改变了人们的生活。微商在让创业变得更简单的同时，也让我们注意到，新实体经济开始引发联动效应，新生事物在互联网的催生下层出不穷，商业边界日趋模糊，跨界合作眼花缭乱，由微商衍生的产业正在逐渐形成更多新的产业链。

(人民日报社人民论坛网地方部副主任 刘让兴)

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